Calculadora de ROAS
Mide el retorno de la inversión en publicidad a partir de los ingresos y el costo de tu campaña.
Cómo usar Calculadora de ROAS
- Ingresa los ingresos generados por tu campaña publicitaria.
- Ingresa el monto que gastaste en los anuncios.
- Consulta tu ROAS como una proporción y un porcentaje.
- Compáralo con tu objetivo de punto de equilibrio.
ROAS = Revenue ÷ Ad spend (also shown as a percentage)
Acerca de Calculadora de ROAS
El retorno de la inversión en publicidad, o ROAS, es la cifra principal para evaluar si la publicidad está funcionando. Es simplemente los ingresos que genera una campaña divididos por lo que gastaste para ejecutarla, y esta calculadora lo muestra tanto como una proporción — 5x, lo que significa cinco dólares de retorno por cada uno gastado — como un porcentaje. También muestra la ganancia bruta sobre el gasto, para que puedas ver la ganancia tanto en múltiplos como en dinero.
La trampa es considerar un ROAS superior a 1x como automáticamente rentable. El ROAS compara los ingresos con el gasto en publicidad únicamente; ignora el costo del producto, la logística y todo lo demás. Si tu margen es del 40%, necesitas un ROAS de más de 2x solo para alcanzar el punto de equilibrio en una venta. Por eso, un ROAS de punto de equilibrio real se calcula a partir de tus márgenes, y un ROAS "bueno" es aquel que supera cómodamente ese valor: el objetivo correcto varía mucho según el negocio.
Úsalo para comparar campañas, canales y períodos de tiempo en las mismas condiciones, y para detectar cuándo un canal ha dejado de ser rentable. Para ver la rentabilidad de un producto, combínalo con la calculadora de margen de beneficio, y para el precio por mil de los anuncios, con la calculadora de CPM.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un buen ROAS?
Depende totalmente de tus márgenes. Un objetivo aproximado común es de 3 a 4x, pero un negocio con márgenes bajos puede necesitar más y uno con márgenes altos, menos. Establece tu objetivo por encima de tu ROAS de punto de equilibrio, no solo por encima de 1x.
¿Por qué un ROAS superior a 1x no siempre es rentable?
Porque el ROAS solo tiene en cuenta el gasto en publicidad, no el costo del producto ni otros gastos. Si cuesta dinero fabricar y entregar lo que vendes, necesitas un ROAS lo suficientemente alto como para cubrir también esos costos.
¿En qué se diferencia el ROAS del ROI?
El ROAS compara los ingresos con el gasto en publicidad. El ROI compara la ganancia con el costo total. El ROAS es más rápido para evaluar la eficiencia de la publicidad; el ROI es una medida más completa de si realmente ganaste dinero.