Calculateur de ROAS
Mesurez le retour sur dépenses publicitaires à partir de vos revenus et coûts de campagne.
Comment utiliser Calculateur de ROAS
- Saisissez les revenus générés par votre campagne publicitaire.
- Saisissez le montant dépensé pour les publicités.
- Consultez votre ROAS sous forme de ratio et de pourcentage.
- Comparez-le à votre objectif de seuil de rentabilité.
ROAS = Revenue ÷ Ad spend (also shown as a percentage)
À propos de Calculateur de ROAS
Le retour sur dépenses publicitaires, ou ROAS, est le chiffre clé pour évaluer l'efficacité d'une campagne publicitaire. Il s'agit simplement des revenus générés par une campagne divisés par ce que vous avez dépensé pour la mener, et ce calculateur l'affiche à la fois sous forme de ratio — 5x, ce qui signifie cinq dollars de retour pour chaque dollar dépensé — et en pourcentage. Il indique également le bénéfice brut par rapport aux dépenses, afin que vous puissiez visualiser le gain en argent ainsi qu'en multiples.
L'erreur consiste à considérer un ROAS supérieur à 1x comme automatiquement rentable. Le ROAS compare les revenus aux dépenses publicitaires uniquement ; il ne tient pas compte du coût du produit, de la logistique, ni des autres dépenses. Si votre marge est de 40 %, vous avez besoin d'un ROAS bien supérieur à 2x pour simplement atteindre le seuil de rentabilité sur une vente. C'est pourquoi un ROAS de seuil de rentabilité réel est déterminé à partir de vos marges, et qu'un ROAS « bon » est celui qui dépasse confortablement ce seuil — l'objectif idéal varie considérablement selon les entreprises.
Utilisez-le pour comparer des campagnes, des canaux et des périodes sur une même base, et pour repérer quand un canal ne rapporte plus sa mise. Pour une vision plus complète des bénéfices sur un produit, associez-le au calculateur de marge bénéficiaire, et pour le coût pour mille en publicité, au calculateur CPM.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un bon ROAS ?
Tout dépend de vos marges. Une cible approximative courante se situe entre 3x et 4x, mais une entreprise à faible marge peut nécessiter un ROAS plus élevé, tandis qu'une entreprise à forte marge peut se contenter d'un ROAS plus bas. Fixez votre objectif au-dessus de votre ROAS de seuil de rentabilité, et non simplement au-dessus de 1x.
Pourquoi un ROAS supérieur à 1x n'est-il pas toujours rentable ?
Parce que le ROAS ne prend en compte que les dépenses publicitaires, et non le coût du produit ni les autres dépenses. Si la fabrication et la livraison de ce que vous vendez ont un coût, vous avez besoin d'un ROAS suffisamment élevé pour couvrir ces coûts également.
En quoi le ROAS diffère-t-il du ROI ?
Le ROAS compare les revenus aux dépenses publicitaires. Le ROI compare le bénéfice aux coûts totaux. Le ROAS permet d'évaluer rapidement l'efficacité publicitaire, tandis que le ROI offre une mesure plus complète pour déterminer si vous avez réellement réalisé un profit.