Calculadora de ROAS
Meça o retorno do investimento em publicidade com base na receita da campanha e no custo.
Como usar Calculadora de ROAS
- Insira a receita gerada pela sua campanha publicitária.
- Insira o valor gasto com os anúncios.
- Veja seu ROAS como uma proporção e uma porcentagem.
- Compare-o com sua meta de equilíbrio.
ROAS = Revenue ÷ Ad spend (also shown as a percentage)
Sobre Calculadora de ROAS
O retorno do investimento em publicidade, ou ROAS, é o principal indicador para avaliar se a publicidade está funcionando. Trata-se simplesmente da receita gerada por uma campanha dividida pelo que você gastou para executá-la, e esta calculadora mostra o resultado tanto como uma proporção — 5x, significando cinco dólares de retorno para cada um gasto — quanto como uma porcentagem. Ela também apresenta o lucro bruto sobre o gasto, permitindo que você visualize o ganho em dinheiro, bem como em múltiplos.
A armadilha é tratar um ROAS acima de 1x como automaticamente lucrativo. O ROAS compara a receita apenas com o gasto em publicidade; ele ignora o custo do produto, a entrega e todos os demais custos. Se sua margem é de 40%, você precisa de um ROAS bem acima de 2x apenas para atingir o equilíbrio em uma venda. É por isso que um ROAS de equilíbrio verdadeiro é definido com base em suas margens, e um ROAS "bom" é aquele que está confortavelmente acima dele — a meta certa varia muito de acordo com o negócio.
Use-o para comparar campanhas, canais e períodos no mesmo patamar, e para identificar quando um canal deixou de ser rentável. Para analisar o lucro de um produto, combine-o com a calculadora de margem de lucro, e para precificação de anúncios por mil impressões, utilize a calculadora de CPM.
Perguntas frequentes
O que é um ROAS bom?
Depende inteiramente de suas margens. Uma meta comum e aproximada é de 3–4x, mas um negócio com baixa margem pode precisar de mais, enquanto um com alta margem pode precisar de menos. Defina sua meta acima do seu ROAS de equilíbrio, não apenas acima de 1x.
Por que um ROAS acima de 1x nem sempre é lucrativo?
Porque o ROAS considera apenas o gasto com publicidade, não o custo do produto e outras despesas. Se custa dinheiro produzir e entregar o que você vende, você precisa de um ROAS alto o suficiente para cobrir esses custos também.
Qual é a diferença entre ROAS e ROI?
O ROAS compara a receita com o gasto em publicidade. O ROI compara o lucro com o custo total. O ROAS é mais rápido para avaliar a eficiência da publicidade; o ROI é a medida mais completa para saber se você realmente obteve lucro.